Die Kampagne ist eine zeitlich befristete, thematisch begrenzte, dramaturgisch angelegte, multimedial operierende besondere Kommunikationsanstrengung, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen.
„...Feldzug der Werbung“
Die Kampagne ist das Gegenteil von Routine, sie ist das Außergewöhnliche. Sie ist das Gegenteil einer spontanen Reaktion, sie ist eine geplante Aktion. Sie bedenkt ihre Ressourcen (Zeit, Geld, Personal), sie definiert ihr Ziel und sie wählt bewusst ihre Wege. Die Kampagne ist ein kommunikativer Feldzug. Sie will verteidigen und beschützen oder angreifen und erobern.Vor allem ist die Kampagne ein Erlebnis. Sie gehört im Leben einer Organisation zu den Highlights, an die sich die Beteiligten noch lange erinnern.
Die Kampagne unterscheidet sich von der gewöhnlichen Öffentlichkeitsarbeit des Alltagsgeschäftes durch
- das strategische Verzahnen von Politik und Öffentlichkeitsarbeit,
- die bewusst angelegte Architektur ihres Aufbaus,
- die geplante Dramaturgie ihres Verlaufs,
- die Festlegung eines bestimmten Zeitraums,
- die Beschränkung auf eines oder wenige Themen,
- die gleichzeitige Nutzung aller Kommunikations-Instrumente.
